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中国互联网产业
2013十大趋势盘点 · 2014行业发展预测
@2013 趋势盘点篇
回顾2013，我们认为产业表现出十大趋势
行
业
政策
资本 模式
厂商
产
品
政策：加大鼓励创新与强化秩序监管 健全法规体系
任重道远
积极利用、科学发展 依法管理、确保安全
?界定三类违法P2P
?加强理财产品线上销
售的信息与结算监管
?明确线上收单业务风
险管理要求，并制定
了监管制度
互联网金融
?《互联网发言管理认
证条例》、 《网络文
化经营单位内容自审
管理办法》加强内容
管理，规范新型媒介
的传播秩序
内容发布与传播
?《信息网络传播权保
护条例》保护著作人
权益，制裁非法传播
造成侵权并获得经济
收益的行为
互联网版权
鼓励走出去引进来
将促进电商、互联网
金融、娱乐游戏业
上海自贸试验区
十八届三中全会扩大
金融业对内对外开放
国十条促进供应链金
融、小贷公司
互联网金融
《关于进一步促进电
子商务健康快速发展
有关工作的通知》
《促进电子商务应用
的实施意见》
电子商务应用促进
十八届三中全会精神
资本：巨头投资O2O实现交易落地 传统企业积极参
与线上联动
安全与
支付方案
下载微信 绑银行卡 小米、大众点评等 微信支付
搜狗地图扫街景
微生活，
电影票等
下载高德自动定位 高德标注1111实体店 支付宝：银泰等优惠线下企业 天猫：双11下单
?点评模式
?优惠券模式
?团购模式
?地图模式
?商家独立APP
? 2013年，巨头加大O2O布局投资。已从信息服务上升到交易实现，
线下企业也加快互联网化的投资与转型节奏
? 闭环以及商业数据积累的反向应用，平台价值将成倍增加。盈利模式
也会从展示广告到效果广告，往最终的电子商务等方向延展及多元化，
流量货币化的效率得到巨大提升
模式：经典IP的持续经营蓬勃发展 互动娱乐产业上
下游打通
?根据网络动漫改编的手游《我叫MT》取得巨大成功，原作积累的用户
迅速的转化为移动游戏的玩家
?互联网原创漫画改编的《十万个冷笑话》单次点击率突破一亿，这一IP
确定拍摄动画电影，并被游戏企业蓝港在线购得游戏改编权
?中国最大民营影视机构华谊兄弟收购移动游戏企业广州银汉科技，与迪
士尼在海外市场的发展路径趋同
用户的欣赏与接受程度为
IP运营奠定了用户基础
文创产业的繁荣为IP运营
提供了素材和内容
企业选择成熟IP进行运营的原
因，是经典IP可以降低产品风
险，提高营收
互动娱乐产业的上下游打通，
符合企业及产业发展的规律，
增强竞争力
广告主 媒体
模式：自媒体富媒体化重新定义内容营销 巨头着眼
提升盈利能力
广告主 用户
用户 媒体
社会化消费者呈现实时连接、自由平
等协作和分享的特征
以微信为代表的公众平台彰显实时性
加多宝的微博视觉冲击力：对不起！
微视、优酷与新浪微博、人人合作
企业重视自媒体平台内容策划，借口
碑宣传品牌、文化，影响消费决策
视频使自媒体平台富媒体化，自媒体
互联网公司最大化提供内容营销形式
自媒体平台实现个性化属性盈利：
?关键在于通过对用户行为、数据
的挖掘，建立完整的分析体系
?利用增值服务提升自身的媒体价
值与用户粘性，或通过用户关系
挖掘及多元化交互累计用户
+
+
厂商：巨头调整架构梳理业务重心 布局入口/平台/
生态战略竞争
为了拓展全新的业务方向
?整合搜索业务，拓展两大业务
群：占90%营收的搜索业务群
和前向收费业务群，包括LBS、
移动云、移动应用等
?从“中间页”战略到移动端
“轻应用”战略。
在重视核心
业务优势的同时，加大对移动
端的重视，把移动长尾应用分
发作为核心，组织结构调整
为了加强协同，在移动端再
次寻找并实践企业服务机会
?从到四大业务系统制(BU)的联
邦制，再到依据产品划分的6
大独立事业群。尤其是在2013，
无线部门组织结构频繁调整，
主要是基于对变现潜力的判断
和提升协同效率，更好地发挥
大平台作用
为了完善“金融、数据、平
台”商业生态体系
?从CBBS生态体系的构建，到
金融、数据、平台三大核心方
向的确立，再到分拆27家。阿
里刺激了产业活跃度，围绕打
造商业生态系统，组织结构颗
粒化，让组织更加灵活地进行
协同和创新，将权限布置在前
线，推动无线事业快速发展
行业：电商聚焦平台和供应链纵深竞争 推动传统零
售业态变革
阿里投资的逻辑是流量开
源引流，完善生态体系
?新浪微博：社会化媒
体营销开源引流
?高德地图：为线下实
体店引流
苏宁投资PPTV：
增加流量入口，
谋局客厅场景
综合电商品类
差异正在消失，
供应链能力成
为品类多元化
的关键，物流
服务成为用户
体验关键因素
进入围绕后端
供应链能力提
升的纵深竞争
阶段
?京东7亿提升
物流优势
?阿里启动菜鸟
?易讯+顺丰
线上线下融合成为零售业
态变革趋势
线下重体
